Social-Media-Plattformen sind einem ständigen Wandel unterworfen, der von technologischen Fortschritten, sich ändernden Nutzerpräferenzen und globalen Ereignissen beeinflusst wird. Die Zahl der Nutzerinnen und Nutzer sozialer Medien ist seit 2023 weltweit um 5,4 % gestiegen, und es wird mit einem weiteren Anstieg gerechnet.
Aus diesem Grund untersucht dieser umfassende Artikel die wichtigsten Social Media Trends 2024 und stützt sich dabei auf globale und nationale Statistiken, um einen detaillierten Ausblick auf das kommende Jahr zu bieten.
Hier sind die wichtigsten Trends in Social Media, bevor wir zur vollständigen Liste kommen:
In diesem Abschnitt werfen wir einen Blick auf die aktuellen Social Media Trends für das Jahr 2024.
Popularität von Plattformen und Inhalten
In der heutigen digitalen Landschaft prägen mehrere Schlüsseltrends die Nutzung sozialer Medien, insbesondere durch jüngere Generationen. TikTok hat sich als Plattform der Wahl für Generation Z etabliert und traditionelle Giganten wie Facebook in der Beliebtheitsskala überholt. Die Anziehungskraft von TikTok liegt in den kurzen, ansprechenden Video Trends, die bei einem jüngeren Publikum gut ankommen. Mit einer typischen Videolänge von 20 Sekunden bis 3 Minuten passt das Format von TikTok perfekt zu den schnellen Konsumgewohnheiten der Generation Z.
Instagram hingegen entwickelt sich mit Funktionen wie Reels, die ein ähnliches kurzes Videoformat bieten, und Stories, die kurzlebige Inhalte mit einer Dauer von nur 24 Stunden bereitstellen. Diese Funktionen sind zu einem zentralen Bestandteil der Strategie von Instagram geworden, um ihre Nutzerbasis zu halten und neue Nutzer zu gewinnen.
Quellen: Datenreportal
Die Rolle von KI in sozialen Medien
Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert die Art und Weise, wie Inhalte für soziale Medien erstellt und verwaltet werden. Mehr als 40 % der Marketingfachleute in den sozialen Medien nutzen inzwischen KI, um Bildunterschriften zu verfassen, was den Zeit- und Arbeitsaufwand für die Erstellung ansprechender Inhalte erheblich verringert. Tools wie Canva, die KI-gestützte Bearbeitungsfunktionen wie das Entfernen von Hintergründen und Objekten bieten, sind für die schnelle und effiziente Erstellung visuell ansprechender Posts unverzichtbar geworden.
Quellen: Suxeedo, Gründer.De
Der Aufstieg der nutzergenerierten Inhalte
Nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) haben einen beispiellosen Aufschwung erlebt und bleiben ein dominierender Social Media Content Trend. Marken nutzen UGC zunehmend, um authentische Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Indem sie die Nutzer dazu ermutigen, Inhalte im Zusammenhang mit ihren Produkten oder Dienstleistungen zu erstellen, können Unternehmen eine authentische und ansprechende Präsenz in den sozialen Medien aufbauen.
Quellen: Suxeedo
Nostalgie und Authentizität
Nostalgie ist zu einem mächtigen Werkzeug im Social Media Marketing geworden. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit und globaler Krisen können Inhalte, die an die “gute alte Zeit” erinnern, bei den Nutzern ein Gefühl von Trost und Positivität hervorrufen. Darüber hinaus gibt es einen wachsenden Trend zur Authentizität, wobei viele Nutzer ungefilterte, rohe Inhalte polierten, perfekten Beiträgen vorziehen. Apps wie BeReal machen sich diesen Trend zunutze, indem sie spontane Momente aus dem echten Leben zeigen.
Quellen: OMR
Micro-Influencer und Nischenmarketing<
Ein weiterer wichtiger Trend ist die Entwicklung hin zu Micro-Influencern. Diese Influencer haben zwar weniger Follower, verfügen aber über ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit und Einfluss innerhalb ihrer Nischen-Communities. Marken gehen zunehmend Partnerschaften mit Micro-Influencern ein, um ihre Zielgruppen auf sympathische und überzeugende Weise zu erreichen.
Quellen: OMR
Preise und Werbung in sozialen Medien
Die Kosten für Werbung in sozialen Medien variieren je nach Plattform und Art des Inhalts. Auf Instagram liegen die Kosten pro Tausend Impressionen (CPM) zwischen 3 und 10 Euro, während eine Instagram Story in der Regel rund 25 Euro pro Tausend Aufrufe kostet. YouTube mit seiner großen Reichweite und hohen Interaktionsraten hat einen höheren TKP, der zwischen 20 und 100 Euro pro tausend Aufrufe liegt. Diese Zahlen verdeutlichen die hohen Investitionen, die Marken bereit sind zu tätigen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer sozialer Medien auf sich zu ziehen.
Quellen: Datenreportal
Hier erfahren Sie mehr über die aktuellen Zahlen des Statistischen Berichts zur Nutzung von Internet und Social Media.
Die Zahl der weltweiten Nutzer sozialer Medien hat die 5-Milliarden-Grenze überschritten, was mehr als 62% der Weltbevölkerung entspricht. Dies bedeutet einen Zuwachs von 266 Millionen Nutzern im letzten Jahr, was einer jährlichen Wachstumsrate von 5,6% entspricht. Im Durchschnitt verbringen die Nutzer rund 2,5 Stunden pro Tag mit Social Media, wobei es große regionale Unterschiede gibt.
Spitzenreiter bei der täglichen Internetnutzung ist Südafrika, wo die Nutzer durchschnittlich 9 Stunden und 24 Minuten online verbringen. Es folgen westeuropäische Länder, in denen die Nutzer durchschnittlich 7,5 Stunden pro Tag online sind. Im Vergleich dazu liegt der weltweite Durchschnitt bei 6 Stunden und 40 Minuten pro Tag.
Globaler Durchschnitt
6 Stunden 40 Minuten
Südafrika
9 Stunden 24 Minuten
Brasilien
9 Stunden 14 Minuten
U.A.E.
7 Stunden 38 Minuten
Westeuropa
7 Stunden 30 Minuten
Indonesien
7 Stunden 20 Minuten
USA
7 Stunden 13 Minuten
Großbritannien
6 Stunden 8 Minuten
Südkorea
5 Stunden 15 Minuten
Quellen: Datenreportal
Am weitesten verbreitet sind Chat- und Messaging-Apps. 94,7 % der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren haben im letzten Monat mindestens eine dieser Anwendungen genutzt. Soziale Netzwerke folgen knapp dahinter mit 94,3 Prozent der Internetnutzer, die diese Plattformen nutzen. Auch Suchmaschinen und E-Commerce sind beliebt: 80,7 % bzw. 75 % der Internetnutzer nutzen diese Dienste monatlich.
In diesem Abschnitt finden Sie weitere detaillierte statistische Informationen zu den weltweit beliebtesten Plattformen.
TikTok
TikTok hat ein explosives Wachstum erlebt, insbesondere bei jüngeren Nutzern. Die weltweite Reichweite der Plattform nähert sich der von Instagram mit 1,56 Milliarden Nutzern pro Monat. TikTok-Nutzer verbringen durchschnittlich 34 Stunden pro Monat mit der App, was sie zur aktivsten Social-Media-Plattform macht. Die einzigartige Mischung aus Bildungs-, Unterhaltungs- und Werbeinhalten spricht ein breites Spektrum an Interessen und Demografien an.
Quellen: Suxeedo
Instagram verfügt über eine starke Präsenz mit einer weltweiten Reichweite, die im vergangenen Jahr um 334 Millionen Nutzer gestiegen ist. Allein in den USA hat die Plattform eine Reichweite von 162 Millionen Nutzern über 18 Jahren und übertrifft damit die 148 Millionen Nutzer von TikTok. Die Funktionen von Instagram wie Stories und Reels fördern weiterhin das Engagement der Nutzer und ziehen Werbetreibende an.
Dabei spielen Hashtags eine entscheidende Rolle bei der Auffindbarkeit von Inhalten und dem Engagement. Auf TikTok ist der beliebteste nicht-englischsprachige Hashtag #parati (spanisch für “für dich”) mit 8,43 Billionen Aufrufen. In Südostasien ist #xuhuong mit 2,57 Billionen Aufrufen weit verbreitet. Diese Hashtags erhöhen nicht nur die Sichtbarkeit, sondern helfen den Verfassern von Inhalten auch, aktuelle Themen aufzugreifen und ein breiteres Publikum zu erreichen.
Quellen: Datenreportal, Gründer.de
LinkedIn
Die Reichweite von LinkedIn ist im Vergleich zum Vorjahr um 14% gestiegen und liegt nun bei über 1 Milliarde Nutzern. Die Nutzerbasis der Plattform konzentriert sich stark auf die USA mit 220 Millionen Mitgliedern. Indien und Brasilien folgen mit 120 bzw. 68 Millionen Mitgliedern. LinkedIn ist besonders effektiv für professionelles Networking und B2B-Marketing, wobei ein Großteil der Nutzer zwischen 25 und 34 Jahre alt ist.
Quellen: Datenreportal, Gründer.de
In diesem Abschnitt werden die spezifischen Merkmale der Social Media Trends 2024 in der DACH-Region – Deutschland, Österreich und Schweiz – detailliert beschrieben. Die Diskussion konzentriert sich auf die einzigartigen Aspekte und Unterschiede in der Nutzung von Social Media, Präferenzen und aufkommenden Trends in diesen drei Ländern, um ein umfassendes Verständnis davon zu vermitteln, wie jedes Land in der DACH-Region mit Social Media-Plattformen umgeht.
Die digitale Landschaft in Deutschland Anfang 2024 zeigt eine hochgradig vernetzte Gesellschaft. Bei einer Internetdurchdringung von 93,3 Prozent gibt es 77,70 Millionen Internetnutzer. Auch die Verbreitung von Social Media ist mit 67,80 Mio. aktiven Nutzern bzw. 81,4 % der Bevölkerung hoch. Unterstützt wird diese weit verbreitete Nutzung durch 121 Millionen Mobilfunkanschlüsse, was 145,2 % der Gesamtbevölkerung entspricht und die weite Verbreitung des mobilen Internetzugangs unterstreicht.
Quellen: Datenreportal
In Deutschland gibt es verschiedene Social-Media-Plattformen, die unterschiedliche demografische Gruppen und Interessen ansprechen. Zu den beliebtesten gehören Instagram, TikTok und LinkedIn. Im Folgenden werden die Besonderheiten dieser Plattformen und ihre Nutzungsstatistiken in Deutschland näher betrachtet.
TikTok in Deutschland
Das rasante Wachstum von TikTok ist auf die attraktiven Videoinhalte zurückzuführen, die vor allem jüngere Bevölkerungsgruppen ansprechen. Die gleichmäßige Verteilung der Geschlechter auf der Plattform unterstreicht die hohe Attraktivität. Die wachsende Reichweite und Nutzerbindung machen TikTok zu einer wertvollen Plattform für Werbetreibende, die ein jüngeres Publikum ansprechen möchten.
Quellen: Datenreportal, Suxeedo, Gründer.de
Instagram in Deutschland
Instagram ist nach wie vor eine feste Größe in der Social-Media-Landschaft. Die Integration von Features wie Reels war entscheidend für die Aufrechterhaltung des Nutzerengagements. Das Wachstum der Anzeigenreichweite und der Nutzerbasis unterstreicht die Bedeutung der Plattform sowohl für die private als auch für die geschäftliche Nutzung. Der Fokus auf Authentizität und CSR kommt bei den Nutzern gut an und macht es für Marken unerlässlich, ihre Strategien entsprechend auszurichten.
Quelle: Suxeedo
LinkedIn in Deutschland
Das Wachstum von LinkedIn in Deutschland unterstreicht die Bedeutung der Plattform für professionelles Networking und B2B-Marketing. Die Nutzerbasis der Plattform besteht überwiegend aus Berufstätigen, wobei ein erheblicher Teil des Publikums mit der Erstellung und dem Konsum wertvoller Inhalte beschäftigt ist. Das Wachstum von LinkedIn spiegelt die steigende Nachfrage nach professionellen Inhalten und Networking-Möglichkeiten wider.
TikTok
23.56
+14.1%
Gleichmäßige Verteilung der Geschlechter (49,9% Frauen, 50,1% Männer)
30.35
+10.6%
Zunehmende Bedeutung von Reels und CSR
18.00
+5.9%
Starke Präsenz bei den Fachkräften
Quellen: Gründer.de, Datenreportal
Anfang 2024 weist Österreich mit einer Internet-Penetrationsrate von 95,7 Prozent einen hohen Grad an digitaler Vernetzung auf. Das bedeutet 8,58 Millionen Internetnutzer im ganzen Land. Davon sind 7,32 Millionen aktive Nutzer von Social Media, das sind 81,6 % der Bevölkerung. Diese hohe Nutzungsrate unterstreicht die Bedeutung von Social Media im Alltag der Österreicher.
Quellen: Datenreportal
Social Media Plattformen wie Instagram, TikTok und LinkedIn sind in Österreich besonders beliebt. Jede Plattform spricht unterschiedliche demografische Gruppen und Nutzerbedürfnisse an und trägt so zu einem vielfältigen digitalen Ökosystem bei. Im Folgenden werden detaillierte Statistiken und Nutzungstrends für jede Plattform analysiert.
Instagram in Österreich
Die starke Nutzerbasis und der hohe Verbreitungsgrad in der Zielgruppe unterstreichen die Bedeutung von Instagram in der österreichischen Social Media Landschaft. Funktionen wie “Stories” und “Reels” halten die NutzerInnen bei der Stange und bieten gleichzeitig Unternehmen leistungsstarke Tools für Marketing und Engagement.
Quelle: Suxeedo, Datenreportal
TikTok in Österreich
Das schnelle Wachstum und die große Nutzerbasis von TikTok spiegeln seine Beliebtheit insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen wider. Die Fähigkeit der Plattform, ihre Reichweite innerhalb weniger Monate erheblich zu steigern, zeigt ihren wachsenden Einfluss und ihr Potenzial für Werbetreibende, die auf jüngere Zielgruppen abzielen.
Quellen: Suxeedo, Datenreportal
LinkedIn in Österreich
Die weite Verbreitung von LinkedIn unter Fachleuten unterstreicht seine Rolle als wichtige Plattform für Networking und Geschäftskommunikation in Österreich. Das Engagement seiner Nutzer für professionelle Inhalte und Networking-Möglichkeiten macht LinkedIn zu einem wichtigen Instrument für B2B-Marketing und Karriereentwicklung.
3.20
35.7%
TikTok
2.57
29.9%
2.30
25.6%
Quellen: Datenreportal
Anfang 2024 verfügt die Schweiz mit einer Internet-Penetrationsrate von 99,0% und 8,74 Millionen Nutzern über einen nahezu flächendeckenden Internetzugang. Davon sind 6,92 Millionen aktive Social-Media-Nutzer, was 78,4 Prozent der Bevölkerung entspricht. Trotz eines Rückgangs der Social-Media-Nutzer um 5,1 % zwischen Anfang 2023 und Anfang 2024 bleibt die digitale Landschaft der Schweiz robust und weist ein hohes Engagement auf verschiedenen Plattformen auf.
Quellen: Datenreportal
Das Schweizer Social-Media-Ökosystem wird von Plattformen wie Instagram, TikTok und LinkedIn dominiert, die jeweils unterschiedliche Bevölkerungsgruppen ansprechen. Im Folgenden werden detaillierte Statistiken und Nutzungstrends für diese wichtigen Plattformen untersucht.
Instagram in der Schweiz
Die beträchtliche Nutzerbasis von Instagram und das schwankende Engagement deuten auf eine dynamische Landschaft hin. Das Wachstum der Plattform trotz einiger vierteljährlicher Rückgänge zeigt ihre Widerstandsfähigkeit und anhaltende Relevanz. Funktionen wie Stories und Reels halten die Nutzer bei der Stange und machen Instagram zu einer wichtigen Plattform für persönliche und geschäftliche Interaktionen.
Quellen: Datenreportal, Gründer.de
TikTok in der Schweiz
Das rasante Wachstum von TikTok und die deutliche Steigerung der Reichweite unterstreichen den wachsenden Einfluss in der Schweiz. Die Attraktivität für ein jüngeres Publikum und das attraktive Inhaltsformat machen TikTok zu einer wichtigen Plattform für Marken, die diese Zielgruppe ansprechen.
Quellen: Datenreportal, Suxeedo, Gründer.de
LinkedIn in der Schweiz
Die starke Nutzerbasis und das stetige Wachstum von LinkedIn spiegeln seine Bedeutung im beruflichen Umfeld wider. Die Fähigkeit der Plattform, eine beträchtliche Anzahl von Nutzern anzuziehen und zu halten, unterstreicht ihren Wert für professionelles Networking, B2B-Marketing und Branchenengagement.
3.60
+2.9%
Hohes Engagement bei Stories und Reels
TikTok
2.41
+17.1%
Rasches Wachstum bei jüngeren Bevölkerungsschichten
4.30
+10.3%
Unverzichtbar für die berufliche Vernetzung
Quellen: Datenreportal
Auf dem Weg ins Jahr 2024 werden sich die Social Media Trends aufgrund des technologischen Fortschritts und der sich ändernden Nutzerpräferenzen weiter entwickeln. Wenn sie diese Veränderungen verstehen und antizipieren, können sie besser mit ihren Zielgruppen interagieren und in der wettbewerbsorientierten digitalen Landschaft die Nase vorn behalten.
Unternehmen müssen flexibel bleiben und ihre Strategien anpassen, um diese Trends effektiv nutzen zu können. Hier sind strategische Hinweise, die Unternehmen eintragen sollen, um sich in der sich entwickelnden Social-Media-Landschaft zurechtzufinden:
Kontaktieren Sie uns und Sie erhalten in Kürze Lebensläufe.
Kontaktieren Sie unsIm Jahr 2023 führte Meta eine neue Plattform ein, Threads, die allmählich an Popularität gewinnt. Es ist ein soziales Netzwerk, das für den Austausch kurzer Textnachrichten in Echtzeit entwickelt wurde. Optisch und funktional ähnelt dieser Microblogging-Dienst am ehesten X (ehemals Twitter), ähnlich wie Instagram.
Die meistbeliebte Plattformen sind WhatsApp (mit erste Platz und 84,7% der Internetnutzer), Instagram (61,9%) und Facebook (60,2% )
Mit der zunehmenden Popularität von TikTok und Instagram Reels sind kurze Videos derzeit der beliebteste Inhaltstyp. 79% der Verbraucher geben an, dass nutzergenerierte Inhalte einen großen Einfluss auf Kaufentscheidungen haben.
Die Integration von künstlicher Intelligenz in Social-Media-Plattformen ist seit der Einführung von Open AI der größte Trend.
